Книги про рекламу список лучших

Книга – лучший подарок, особенно в канун Нового года! Чтобы не ломать голову в поисках достойного издания для себя или для своего трудолюбивого коллеги – рекламиста/маркетолога, обратите внимание на подборку лучших книг по маркетингу и рекламе, изданных в уходящем, 2014 году. 

Маркетинг и реклама не стоят на месте.

Несмотря на то, что монументальные труды, написанные гуру отрасли еще 50 лет назад, не теряют актуальности, каждый день появляются новые технологии, которые нужно изучать и использовать.

Держать руку на пульсе вам помогут эти издания. Они тщательно отобраны по рекомендациям практикующих специалистов, и обязательно послужат для вас источником приятных открытий и удивительных откровений.

Опережающее мышление. как увидеть новый тренд раньше других

Джоэл Баркер.

Книги про рекламу список лучших

Эта книга о потенциальном выигрыше от использования возможностей будущего.

Автор Джоэл Баркер – директор отдела футурологических исследований Музея науки штата Миннесота, преподаватель, руководитель рекламного агентства. Создатель концепции парадигмы. После 1980 г.

в дополнение к своим исследованиям по парадигме стал ориентироваться на второй решающий компонент для организаций и частных лиц: важность видения.

КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ И РОК-Н-РОЛЛ

  • Денис Каплунов.
  • Книги про рекламу список лучших
  • Книга о том, что писать, и для кого писать будет интересна владельцам сайтов, блогов, маркетологам, ведущим email-рассылок — в общем, всем, кто пришел в интернет не за развлечениями, а за клиентами и деньгами.

Взлом маркетинга

Фил Барден.

 Книги про рекламу список лучших

Эта книга для маркетологов, которые хотят лучше понять потребителей, и для потребителей, которые хотят знать, как их решениями манипулируют. В ней потребительское поведение анализируется с помощью современной науки о принятии решений. «Взлом маркетинга» рассказывает о десятках работающих кейсов, эффективность которых подтверждена результатами научных исследований.

Жесткий директ-маркетинг: заставьте покупателя достать бумажник

Дэн Кеннеди.

 Книги про рекламу список лучших

Почему книга достойна прочтения? Дэн Кеннеди – вызывающий, дерзкий и саркастичный, но главное – успешный. За свои бесценные советы предпринимателям он получил прозвище «Делатель миллионеров». Каждый год Дэн и его сеть консультантов помогают преуспеть более чем миллиону предпринимателей! В книге разобраны конкретные примеры применения инструментов директ-маркетинга для разных сфер бизнеса.

Универсальные методы дизайна

Белла Мартин, Брюс Ханингтон.

 Книги про рекламу список лучших

Брюс Ханингтон, профессор прикладного дизайна Университета Карнеги (США), и известный практикующий дизайнер и консультант Белла Мартин собрали в этой книге 100 наиболее популярных и эффективных методов создания высококачественных дизайнерских работ, без которых не обойтись ни одному современному дизайнеру. Авторы подробно описывают каждую методику, рассказывают о том, как она была применена впервые, и приводят наиболее удачные примеры ее использования. Прекрасные фотографии наглядно иллюстрируют каждую концепцию. 

Запускаем инновации!

Гийс ван Вульфен.

 Книги про рекламу список лучших

О том, как инновации и инноваторы меняли мир. Книга – это не просто набор красиво иллюстрированных и вдохновляющих историй и примеров.

Автор предлагает четкую последовательность шагов от наблюдения и формирования идей до презентации своей инновации, чеклисты для каждого этапа и инструменты для реализации.

Все этапы дополнены кейсами, из которых вы узнаете о происхождении мотоциклов Harley Davidson, мороженого Ben&Jerry’s, игры Super Mario и многих других легендарных продуктов.

100 WAYS TO CREATE A GREAT AD

Tim Collins.

Книги про рекламу список лучших 

Книги про рекламу список лучших

Эта книга представляет собой руководство по созданию креативной рекламы и предлагает основные методы создания рекламы для печати, радио, телевидения и других каналов. Включает примеры и пошаговые инструкции начиная от планирования, и заканчивая изготовлением. Будет интересна не только маркетологам и рекламистам, но и дизайнерам, которые работают в рекламной сфере.

HIDDEN PERSUASION: 33 PSYCHOLOGICAL INFLUENCES TECHNIQUES IN ADVERTISING

Marc Andrews, Matthijs van Leeuwen, Rick van Baaren.

Книги про рекламу список лучших 

Визуальные сообщения окружают нас в повседневной жизни.

Но почему одни привлекают наше внимание, а другие остаются незамеченными? Эта книга объясняет психологию, лежащую в основе 50 эффективных методов визуального влияния, и рассказывает, как применять их на практике.

Читатель получит глубокое понимание того, как использовать визуальные средства, чтобы на бессознательном уровне оказывать влияние на поведение и принятие решений.

STORYTELLING ON STEROIDS: 10 STORIES THAT HIJACKED THE POP CULTURE CONVERSATION

John Weich.

 Книги про рекламу список лучших

Что общего между художником Бэнкси, персонажем комиков Бэтменом и университетом TED? Они стали популярны благодаря историям. Эта книга рассматривает сторителлинг как новый вид маркетинга. Джон Уеич раскрывает тему на примере знаковых брендов, культурных движений и социальных технологий, которые способствовали развитию сторителлинга.

Источник: https://studio.everypixel.com/ru/blog/best-advertising-and-marketing-books-2014/

Топ 10 лучших книг по маркетингу всех времен

Если вы занимаетесь интернет-маркетингом, то уже убедились — учиться ему можно бесконечно. Неважно, сколько у вас дипломов, сколько курсов вы окончили или даже сами провели – всегда есть возможность увеличить свои знания.

В этой статье мы представляем список самых полезных книг по маркетингу по версии экспертов Invesp. Да, здесь есть доля субъективности. Но одно можно сказать точно: все эти книги стоят того, чтобы их прочитать.

Мартин Линдстрём, «Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя»

Книги про рекламу список лучших

Автор книги Мартин Линдстрём уже в 12 лет работал стажером в Департаменте дизайна компании Lego. Тогда же он увлекся маркетингом, помогая матери продавать косметику. В 30 лет Мартин получил должность глобального операционного директора British Тelecom/Looksmart.

В 2015 году автору исполнилось 40 лет, и его называют одним из самых авторитетных маркетологов в мире. Его принципы революционны, взгляды уникальны, а методы решительны.

В книге «Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя» Линдстрём представляет ошеломляющие выводы, сделанные им за время трехлетнего исследования с бюджетом семь миллионов долларов.

Почему мы покупаем? Что влияет на наши решения? Что цепляет больше: яркая реклама, оригинальный слоган или навязчивая песенка-джингл? Или процессы принятие решений происходят глубоко в подсознании, так что мы даже не задумываемся об этом? Осторожно: выводы могут шокировать!

Джо Пулицци, «Эпичный контент-маркетинг»

Книги про рекламу список лучших

Джо Пулицци — основатель Института контент-маркетинга, один из лучших в мире специалистов по SEO. О контенте Пулицци знает все. В книге «Эпичный контент-маркетинг» Джо дает действительно крутые советы насчет того, как правильно работать с контентом.

Книга рассказывает о процессе создания историй, которые обучают, развлекают и незаметно воздействуют на покупателей.  Именно таким должен быть контент по версии автора: предугадывающим вопросы клиентов, живым, забавным; отражающим общественное мнение. Да, и контент ни в коем случае не должен продавать. Удивлены? Прочтите книгу – в ней еще немало сюрпризов. 

Оливье Бланшар «Социальные медиа: окупаемость инвестиций (ROI)»

Книги про рекламу список лучших

Оливье Бланшар — ведущий эксперт по брендированию и маркетингу, занимается разработкой программ в социальных медиа. 

Как оценить окупаемость вложений в соцсети и блогосферу? Зачем вообще бизнесу это надо? В бестселлере вы найдете ответы на эти вопросы, а также узнаете об эффективных стратегиях планирования, измерения, анализа и оптимизации.

Эммануил Розен «Анатомия сарафанного радио»

Книги про рекламу список лучших

Эммануил Розен о сарафанном радио знает все, ведь он один из первых начал его использовать в коммерческих целях. Свою карьеру автор начинал с копирайтинга, потом девять лет проработал вице-президентом по маркетингу в крупной компании. Именно тогда он обратил внимание на Buzz-эффект – молниеносного распространение информации за счет обмена личным опытом и мнениями.

Автор делится проверенными техниками, с помощью которых можно стимулировать клиентов по всему миру и делать продажи за счет «сарафанного радио» в интернете.

«Сделано, чтобы прилипать». Чип Хит, Дэн Хит

Книги про рекламу список лучших

Дэн Хит занимается развитием социального предпринимательства, Чип преподает в Высшей школе бизнеса в Стэнфорде. В книге «Сделано, чтобы прилипать» они подробно рассматривают, почему одни идеи распространяются как вирус, а другие погибают на корню.

Читайте также:  Книги про корабли список лучших

Халид Салех, Айят Шукайри «Повышение конверсии сайта»

Книги про рекламу список лучших

Это практическое руководство по интернет-маркетингу из обширного опыта авторов. Как привлечь покупателей, как довести их до воронки продаж, как менять техники продаж в зависимости от типа и потребностей клиентов — книга дает ответы на эти вопросы.

В работе есть практические советы как убедить покупателя принять решение, но при этом не давить ни эмоционально, ни информационно. Вы узнаете, как использовать основные дизайн, юзабилити и аналитику для увеличения лидов. Подходит для любого типа бизнеса, от малого до крупных брендов.

Гарри Беквит, «Продавая незримое»

Книги про рекламу список лучших

Двадцать пять лет практической работы с тысячами крупных бизнесов позволили Гарри Беквиту изложить свои мысли и идеи в книге «Продавая незримое». Запоминающиеся инсайты и реальные истории, происходившие в те времена, когда Беквит работал с Federal Express, Citicorp и частными предприятиями, помогут вам понять природу и нюансы маркетинга.

Как убедить клиента воспользоваться вашими услугами и как выгодно продать свои лучшие качества, обычно невидимые другим. 

Сет Годин «Доверительный маркетинг»

Книги про рекламу список лучших

Это один из самых известных гуру маркетинга. Сет Годин ниспровергает традиционный маркетинг: телевизионную рекламу, холодные звонки и прочие вещи, которые вызывают у потенциальных клиентов изжогу. В этой книге он излагает принципы входящего маркетинга: как сделать так, чтобы клиенты сами вас искали и находили?

Роберт Чалдини «Психология влияния»

Книги про рекламу список лучших

Классическая работа доктора Чалдини четко объясняет, почему люди говорят «да», и показывает, как это можно применять в продажах. 

С помощью шести основных принципов вы узнаете как грамотно убеждать других и как при этом защищать себя от чужого влияния. 

Эл Райс и Джек Траут «Позиционирование. Битва за узнаваемость»

Книги про рекламу список лучших

Еще один классический труд. Вы узнаете техники захвата рынка и стратегии построения влиятельного бренда. А также построите собственную стратегию прикрытия тылов, то есть слабых сторон своего бизнеса.

Приятного чтения и высоких вам продаж!

Источник: https://yagla.ru/blog/marketing/top-10-luchshih-knig-po-marketingu-vseh-vremen/

Как продать слона: топ-15 лучших книг о рекламе

Книги про рекламу список лучших

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Книги про рекламу список лучших

При создании рекламы можно полагаться на природную гениальность либо черпать идеи из профессиональной литературы.

Если вы ждете сигнал из космоса, моя статья ничем вам уже не поможет, а если придерживаетесь второго сценария, то советую вам придирчиво выбирать книги и сразу отсеивать ересь.

В этой статье я порекомендую вам несколько своих литературных источников вдохновения, на которые мне было не жаль потратить время, надеюсь эти книги по рекламе станут полезным приобретением и для вас.

Учитесь у тех, на кого хотите быть похожими. Плохой сапожник виртуозно делает плохие сапоги. А люди, которые создают плохую рекламу, научат вас делать чертовски плохую рекламу. Читайте автора, чье мнение считаете авторитетным.

Углубляться в академический маркетинг и пытаться творить по его канонам – неправильно. Не путайте советы с законами. Авторы советуют, а не ставят задачи. Если вы решили реализовать предложенную стратегию на практике, четко осознайте, применима ли она конкретно в вашем случае. Например, не стоит использовать советы Котлера из «Основ маркетинга» при создании креативной рекламы.

Запомните: Креативщик читает Траута, Котлер – для студентов-экономистов.

Крестражи моего профессионализма: рейтинг лучших книг по рекламе

Дэвид Огилви «Откровения рекламного агента»

Книги про рекламу список лучших

Советую начать с классики. Дэвид Огилви написал «Откровения рекламного агента» почти 50 лет назад, но его советы остаются актуальными для современных рекламистов. Эта мотивирующая история амбициозного выходца из Шотландии стала библией для коллег-современников и многих поколений молодых специалистов. Огилви делает ставку на преданность и любовь клиента, поэтому никакого агрессивного маркетинга, только креатив.

Эту интересную книгу по рекламе легко скачать бесплатно и прочитать онлайн, ведь она переведена на многие языки мира.

  • Кол-во страниц: 240
  • Потраченное время: 4 часа
  • Моя оценка полезности:
    4 из 10

Дэвид Огилви «О рекламе»

Книги про рекламу список лучших

Огилви – это классика, которую знать надо. Книга полезна для новичков. Она помогает вникнуть в суть маркетинга, вдохновиться идеей того, что «покупатель не идиот, а твоя жена». Приемы Огилви уже во многом устарели и не станут для читателя каким-то открытием. Однако, психология покупателей остается прежней, а уж об этом отец рекламы рассказывает в своей книге очень подробно.

  • Кол-во страниц: 240 (очень много иллюстраций из журналов и газет)
    Потраченное время: 3 часа
  • Моя оценка полезности: 3 из 10

Клод Хопкинс «Научная реклама»

Книги про рекламу список лучших

Хопкинс написал книгу в 1923 году. Он лаконично, но подробно описывает методы воздействия на широкую аудиторию. Автор книги научил весь мир пользоваться зубной щеткой каждый день: прочитал в медицинском справочнике о зубном налете и рассказал в рекламной кампании, что от него избавляет паста Pepsoden. По его советам учился делать рекламу Дэвид Огилви.

Я прочла эту книгу на первом курсе университета и она дала мне базовые сведения и общее представление о мире маркетинга. Опытный специалист не получит какую-то практическую пользу от ее прочтения, но новичкам я рекомендую потратить час свободного времени, тем более книга имеется в широком доступе, и ее легко скачать бесплатно или прочитать онлайн.

  • Кол-во страниц: 128
  • Потраченное время: 1 час
  • Моя оценка полезности: 5 из 10

Мартин Линдстром «Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя»

Книги про рекламу список лучших

Если вы изучаете психологию тех, для кого производят товары и услуги, советую обратить внимание на эту книгу. Она основана на масштабном исследовании в области нейромаркетинга, стоящем более 7 млн долларов! Линдстром пишет об уловках маркетологов: про логотипы брендов, предупреждения о вреде здоровью, сексуальный подтекст в рекламе. Книга будет противоречить всему, в чем вы были уверены до, но Линдстром очень подробно объясняет, почему вы не правы.

  • Кол-во страниц: 240
  • Потраченное время: 4 часа
  • Моя оценка полезности: 7 из 10

Алексей Иванов «Как придумать идею, если вы не Огилви?»

Книги про рекламу список лучших

Существует стереотип, что реклама – это эпатаж, перфоманс, «я художник, я так вижу», а вычислительные операции – бранные слова. И лишь те, кто уже окончил ВУЗ и начал вариться в маркетинговом бульоне понимают, что бессмысленно называть себя гуманитарием в этой индустрии, потому что реклама – это технология. И именно эту сторону рекламного бизнеса открывает Иванов.

Вся его книга – учебник по физике для маркетологов. Представьте главы с названиями: предельный переход, намеренное нарушение симметрии, скрытые резервы.

Например, Иванов описывает метод предельного перехода. Его суть в демонстрации максимальных свойств объекта. Применяя к рекламе: кристально чистая посуда — это конечный результат работы посудомоечной машины.

Поэтому реклама может выглядеть так: на белом фоне стоит бокал, который можно увидеть, только когда в него нальют вино. Настолько кристальную чистоту обеспечивает товар. И еще очень много подобных примеров.

Я убедилась в том, что его теоремы применимы и срабатывают как часы.

  • Кол-во страниц: 240
  • Потраченное время: 2 часа
  • Моя оценка полезности: 9 из 10

Аластер Кромптон «Мастерская рекламного текста»

Книги про рекламу список лучших

Чем отличается профессиональный рекламный текст от дилетантского, как написать качественный продукт – читайте на страницах этой книги. Сразу предупреждаю, что книга для начинающих специалистов, только входящих в профессию. Много примеров печатной, телевизионной (текстовой) рекламы, но они точно не удивят опытного маркетолога.

  • Кол-во страниц: 243
  • Потраченное время: 1,5 часа
  • Моя оценка полезности: 8 из 10
Читайте также:  Список лучших книг про африку список лучших

Идрис Мути «Брендинг за 60 минут»

Книги про рекламу список лучших

Полезный сборник креативных решений и стратегий продвижения бренда. Мути работает с P&G, PepsiCo, HTC, поэтому его точку зрения на брендинг можно и нужно считать авторитетной. вы прочитаете ее за час-полтора, но за это время поймете, почему Apple – это стиль жизни, а другие компании-гиганты из той же ниши – забыты потребителями. Мути предлагает проверенные стратегии со всего мира, которые превращают товар в узнаваемый бренд. Написана книга очень легко и непринужденно.

  • Кол-во страниц: 256
  • Потраченное время: 1 час
  • Моя оценка полезности: 8 из 10

Хемиш Прингл «Звезды в рекламе»

Книги про рекламу список лучших

Книга посвящена локальной проблеме, о которой раньше маркетологи говорили вскользь: как в рекламе работает лицо селебрити. Это очень краткий спецкурс о привлечении звезд шоу-бизнеса в рекламные кампании: риски, выгоды, перспективы. Какой коммерческий союз можно считать выгодной инвестицией, а какой – дорогостоящим бессмысленным эпатажем, Прингл расскажет с чувством, с толком, с расстановкой. Книга – всесторонний анализ проблемы с обоснованными вариантами решения и примерами из жизни. Вам объяснят, как нужно делать и что из этого выйдет.

  • Кол-во страниц: 432
  • Потраченное время: 4 часа
  • Моя оценка полезности: 8 из 10

Алексей Иванов «Реклама. Игра на эмоциях»

У этого автора есть еще несколько книг не просто достойных внимания, а культовых для российских рекламистов и предпринимателей.

Иванов очень подробно, на примере сотен маркетинговых практик, разбирает мощнейший рычаг воздействия на потребителя – эмоции. По мнению Иванова, их семь: зависть, любопытство, страх, любовь, жадность, тщеславие и чувство вины. Вы можете создавать рекламу, используя хотя бы один эмоциональный рычаг, и, по мнению автора, ее эффективность возрастет в десятки раз.

Екатерина Лаптева

специалист по контекстной рекламе SEMANTICA

Часто для совершения какого-нибудь поступка, например, покупки супер-дорогого десятого пылесоса в домашнюю коллекцию, необходим серьезный толчок, давление на те области, где «живут» наши эмоции.

Бывают эмоционально холодные люди, а бывает эмоционально холодная реклама, которая не вызывает никаких чувств, даже отвращения. Такая реклама вряд ли способна зацепить потребителя, он непременно «устроит» от покупки Вашего товара.

Чтобы этого избежать, автор книги советует обратить внимание на эмоциональные пружины: зависть, страх, любопытство и не только! Использование эмоциональных пружин поможет заинтересовать потребителя в приобретении рекламируемых товаров или услуг, проверьте сами.

Мне как специалисту по контекстной рекламе очень пригодились знания, которые я почерпнула из книги. Механизмы, описанные Ивановым, действительно помогают привлечь клиентов грамотно составленным объявлением. Эта книга – хорошее подспорье для начинающего специалиста, рекомендую к прочтению!

Источник: https://semantica.in/blog/kak-prodat-slona-top-15-luchshikh-knig-o-reklame.html

10 лучших книг по маркетингу и рекламе по версии Mediabitch

Первая подборка из нашей серии «100 лучших книг для пиарщиков по версии Mediabitch» наделала немало шуму — нас много обсуждали, хвалили и даже закидывали возмущенными письмами, что, мол, мы не правы, мы что-то забыли и чего-то не учли.

Но на то наши подборки и идут с припиской «по версии Mediabitch» — нужно понимать, что это априори субъективные списки книг, которые соответствуют нашей картине мира.

А именно — помогают пиарщикам лучше понимать тонкости профессии и работать более эффективно.

Вторая наша подборка книг будет посвящена отрасли максимально близкой пиарщикам — маркетингу и рекламе. Что уж греха таить — часто многие из нас, даже называя себя пиарщиками, занимаются маркетингом и хотя бы частично — рекламой.

В этой подборке мы не претендуем на то, что это лучшие книги по маркетингу всех времен, но мы почти уверены, что это лучшие книги по маркетингу для тех, кто занимается пиаром.

1. Основы маркетинга

Книги про рекламу список лучших
«Основы маркетинга» Филипа Котлера — это книга, без прочтения которой все остальные книги по маркетингу будут абсолютно бессмысленны. Не любим бросаться слишком громкими заявлениями, но эта книга — настоящая библия маркетинга, которая разложит для вас всё по полочкам и снабдит новые знания примерами из реальной практики. Надо признать, что примеры могут быть довольно старыми (а некоторые  так и вовсе приводятся на основе несуществующих ныне компаний), но книга постоянно переиздается, поэтому не будем считать это за недостаток. Мы рекомендуем изучать издания не раньше 4-го.

2. Маркетинг без диплома

Книги про рекламу список лучшихКнига Джона Янча почему-то довольно редко попадает в списки лучших книг по маркетингу на русском языке, но совершенно зря. Если Котлер — это теория, которая позволяет ориентироваться в сложном мире маркетинга, то «Маркетинг без диплома» — самая наипрактичнейшая практика. Янч специализируется на продвижении малого бизнеса, поэтому для пиарщиков МСБ — это просто must read. Честно, без воды и  на реальных примерах Янч делится с вами всем, что стоит знать о реально работающем бюджетном маркетинге. Эта книга настолько хороша и самодостаточна, что, в принципе, составляя этот список, можно было ограничиться только ей одной.

3. Zag-маркетинг

Книги про рекламу список лучшихНа первый взгляд в Zag-маркетинге, вроде бы, ничего необычного или нового. Но книга эта скорее не про маркетинг, а про инновации и умение предвосхищать потребности аудитории. Приятная фишка книги — от главы к главе автор «ведёт» один проект — обучающий винный бар, на примере которого разбирает всё сказанное в книге поэтапно. Подробнее писали тут.

4. Фиолетовая корова

Книги про рекламу список лучшихОтличная книга для тех, кто выводит на рынок новый продукт или компанию. Фиолетовая корова — это нечто, мимо чего не пройдут ваши клиенты. Легендарный Сет Годин учит мыслить нестандартно, не бояться рисковать и создавать инновационные идеи.

5. Отличайся или погибай

Книги про рекламу список лучшихВ другом переводе — «Дифференцируйся или умирай». Светило коммуникаций Джек Траут пишет о том, насколько важно в любой компании создать нечто уникальное — уникальное предложение, которое будет отличать вас от всех остальных. Книга хоть и старая, но актуальная до сих пор.

6. Взлом маркетинга

Книги про рекламу список лучшихАвтор книги Фил Барден применил к маркетингу научный подход и собрал несколько интересных исследований, которые помогают понять, как и почему люди покупают. Интересно, что многие выводы опровергают популярные теории маркетинга, на которые опираются тысячи компаний. Только наука, только хардкор!

7. Откровения рекламного агента

Книги про рекламу список лучшихВ отличие от классического «Огилви о рекламе», которую мы уважаем только в качестве памятника олдскульной рекламе, в «откровениях» можно найти советы, которые актуальны в рекламе и сегодня. Особенно рекомендуется к прочтению всем работникам агентского бизнеса — в книге собраны неустаревающие советы по работе с клиентами.

8. Сарафанный маркетинг

Книги про рекламу список лучшихОчень актуальная книга в эпоху развития социальных сетей и блогеров. В книге даются полезные, действенные, а главное недорогие советы, которые помогают компаниям разного масштаба создавать вокруг себя определенного рода известность. Очень полезный бонус книги — рабочие таблицы, которые помогут вам спланировать будущую кампанию с учетом новых знаний о сарафанном маркетинге.

9. Как придумать идею, если вы не Огилви

Книги про рекламу список лучшихИ снова имя Огилви возникает в нашей подборке. Если у вас возникли проблемы с оригинальными идеями, очень рекомендуем мануал по созданию идей от Алексея Иванова. К слову, пригодится книга не только рекламистам, но и всем, кому время от времени приходится генерировать идеи на ровном месте. Подробнее писали тут.

10. Сила простоты

Книги про рекламу список лучшихДжек Траут и Стив Ривкин утверждают, что в маркетинге лучше всего работают очень простые идеи и понятные стратегии. Опираясь на лучшие примеры из мировой практики, авторы показывают, как отказаться от корпоративного жаргона, бороться с информационной перенасыщенностью и выработать собственное видение бизнеса. Эта книга больше всего нравится нам за призыв всегда включать здравый смысл, к чему мы стараемся призывать читателей, кажется, с самой первой нашей статьи.

Читайте также:  Книги про обезьян список лучших

Источник: http://mediabitch.ru/10-marketing-books/

30 лучших книг по маркетингу и PR, обязательных к прочтению | Pressfeed. Журнал

Хотите изучить теоретические основы маркетинга или PR? Тогда эта подборка точно не для вас.

В ней нет стандартных учебников — только книги, которые помогут навести порядок в голове и делах, обучат легко общаться с кем угодно и когда угодно, научат хорошо и быстро писать тексты, а также покажут, как мыслить креативно и принимать нестандартные решения. Итак, подборка от Pressfeed из 30 лучших книг по маркетингу и PR, которые должны быть на книжной полке каждого маркетолога и пиарщика.

Книги про рекламу список лучших

Книги по маркетингу и PR

Книги про рекламу список лучших1. Книга Ленивого Гуру. Лоуренс Шортер

PR — одна из самых стрессовых профессий. Вы ответственны за имидж компании, и даже одна ошибка может стоить карьеры.

Лень, как известно, двигатель прогресса. Став Ленивым Гуру, вы научитесь сосредотачиваться на главном, не обращать внимания на неурядицы, сохранять ясный ум и уверенность в себе. Достигайте большего, делая меньше!

Книги про рекламу список лучших2. Как растут бренды. Байрон Шарп

Многие маркетологи считают, что в их деятельности нет законов. Это не так. Байрон Шарп в течение многих лет исследовал поведение покупателей и понял, как люди совершают покупки и что надо сделать, чтобы возросли продажи.

Эта книга предназначена для маркетологов, но специалистам в области PR она будет тоже полезна. Вы узнаете, как создавать продающие описания, и сможете спрогнозировать политику продаж большой компании.

Книги про рекламу список лучших3. Как разговаривать с кем угодно. Марк Роудз

Ежедневно мы общаемся с людьми. Каждый новый разговор может быть началом чего-то нового и интересного — новой бизнес-идеи, проекта, карьеры, дружбы. Но смущение и страхи часто мешают вам открыть рот и заговорить.

С этой книгой вы научитесь воспринимать общение как приятный процесс. С легкостью говорить с кем угодно и чувствовать себя на все сто в любом обществе, с любым собеседником — достижимая цель. Главное здесь — знать теорию, много практиковаться и быть уверенным в себе.

Книги про рекламу список лучших4. Включаем обаяние. Джек Шафер и Марвин Карпинс

Эта книга — пособие по общению с людьми и влиянию на них от бывшего агента ФБР. В ней Джек Шафер описывает вербальные и невербальные приемы, позволяющие вам заводить друзей и производить хорошее впечатление — на покупателей и потенциальных клиентов, на руководителя, на представителей противоположного пола на свидании.

Эти стратегии, разработанные спецслужбами, прекрасно работают и в «мирных» условиях. Для всех, кто хочет сделать приятными случайные встречи и укрепить уже существующие отношения.

Книги про рекламу список лучших5. Лидер и племя. Дэйв Логан, Джон Кинг и Хэли Фишер-Райт

Амбициозным пиарщикам посвящается. Вы наверняка замечали, как в офисе ваши коллеги сбиваются в стайки, создают свою культуру и выбирают своего лидера. Эти племена взаимодействуют между собой по определенным законам, у них свои потребности и желания. Построить успешную компанию без знания этих процессов тяжело. «Лидер и племя» — это то, что нужно знать о корпоративной культуре.

Также в книге:

  • как остаться лидером в новом коллективе;
  • в чем секрет среднего лидера, который производит впечатление сильного;
  • почему успешные, на первый взгляд, стратегии чаще не срабатывают.

Книги про рекламу список лучших6. Рисовый штурм. Майкл Микалко

С этой книгой вы научитесь генерировать превосходные идеи, мыслить нешаблонно и находить гениальные решения проблем. Ведущий эксперт по креативному мышлению Майкл Микалко собрал и систематизировал стратегии творческого мышления.

Вы узнаете больше сотни креативных техник и упражнений, разовьете мыслительные способности и найдете множество интересных игр и головоломок, которые заставят ваш мозг работать на полную. Примеры творческих находок и гениальных решений из прошлого вдохновят вас на практическое применение этих методов и помогут активизировать ваше творческое «я».

Книги про рекламу список лучших7. Психология убеждения. Роберт Чалдини, Ноа Гольдштейн и Стив Мартин

Умение слушать и убеждать — одни из главных навыков успешного пиарщика. Способность убеждать окружающих можно развить, изучая стратегии убеждения с научной точки зрения. Из этой книги вы узнаете, как небольшие и несложные изменения в устных и письменных сообщениях помогут сделать их убедительнее.

На страницах книги вас ждут 50 простых и эффективных способов стать убедительными.

Книги про рекламу список лучших8. Пять пороков команды. Патрик Ленсиони

Это бизнес-роман, который повествует о Кэтрин. Она пришла руководителем в компанию, разваливающуюся на глазах. Ее задача — вернуть товарищеские отношения между менеджерами и заново выстроить командную культуру.

Во второй части книги Патрик Ленсиони анализирует проблемы компании и рассказывает о пути их решения. Эта книга поможет решить и личные проблемы. Вы узнаете, как выстроить отношения с коллегами и повысить личную эффективность и командную.

Источник: https://news.pressfeed.ru/knigi-po-marketingy/

10 лучших книг по маркетингу и рекламе

О том, что реклама – двигатель торговли, знают все. А вот, как этот двигатель завести и разогнать – известно, увы, не многим.

Если не разбираетесь, как работает реклама вообще (и реклама в интернете, в частности) и не можете решить, во что стоит вкладывать деньги, чтобы бюджет отбился по-максимуму – наша подборка книг – для вас.

Ну и еще этот блог для всех специалистов, кто связан с рекламным бизнесом и хочет знать, как управлять сознанием потребителя.

Книги, которые дают базовые знания о маркетинге и рекламе

Дэвид Огилви, «О рекламе»

Так просто и понятно озаглавил свою книгу один из лучших копирайтеров и рекламщиков мира. И с этим трудно спорить – в своей книге Огилви рассказал о базовых принципах рекламы.

Кто-то может назвать ее памятником олдскульной рекламе – когда Огилви писал свою книгу, никакого интернет-маркетинга, самого интернета и той рекламы, которую мы видим каждый день, в природе не существовало. Но его советы и принципы остаются популярными и сегодня – а это уже больше четверти века.

По сути, все рекомендации, которые есть сегодня в рекламном мире, основаны на заповедях Огилви – поэтому книгу можно рассматривать как фундамент к дальнейшему изучению маркетинга. Независимо от того, делаете вы рекламу в интернете, печатную или наружную – творение Огилви поможет вам понять, как и о чем думают ваши покупатели.

Книга может стать бездонным источником вдохновения, поможет найти подход к созданию рекламных кампаний, расскажет, где брать идеи и что сделать для того, чтобы они появились. Неважно, в чем состоит сфера ваших интересов в рекламе – занимаетесь вы аналитикой, дизайном или пишете тексты, в книге «О рекламе» вы найдете полезную и актуальную для себя информацию.

Новичкам в рекламе – читать обязательно для создания сильной базы.

Опытным рекламщикам – чтобы знать, на чем строятся сегодняшние маркетинговые принципы.

Фил Барден, «Взлом маркетинга»

Вряд ли вам удастся найти хотя бы один рейтинг книг для маркетологов, в котором не фигурировал бы «Взлом маркетинга». Особое удовольствие от чтения получат те, кто любит применять ко всему научный подход. Именно так поступил Фил Барден – теории, которые он использовал в маркетинге, основаны на исследованиях нейробиологов и социальных психологов о том, что происходит в мозге человека, когда он совершает покупку.

“Покупатели, которым давали чашку кофе прямо в руки, были готовы заплатить за него вдвое больше, чем остальные.”

Источник: https://fireseo.ru/blog/10-luchshix-knig-po-marketingu-i-reklame/

Ссылка на основную публикацию